Treść strony internetowej jej zoptymalizowanie pod kątem działań SEO to kluczowe kwestie w dążeniu do zapewnienia jak najlepszych pozycji w wyszukiwarce Google. Jeśli strona internetowa wyświetla się wysoko w wynikach wyszukiwania Google, ma większe szanse na zgromadzenie unikalnych użytkowników, którzy np. dokonają zakupów produktów i usług danej marki. Bardzo często w procesie pozycjonowania zapomina się o meta danych, które są uzupełnieniem treści strony.
Roboty Google indeksując strony internetowe wymagają uzupełnienia metadanych, dlatego też już na etapie tworzenia witryny internetowej powinniśmy zadbać o to, aby zostały one podane w odpowiedni sposób. Nie mogą to być przypadkowe informacje, które nie będą dobrane pod kątem kontekstu witryny. Wyszukiwarka Google indeksując meta dane strony internetowej, które będą zoptymalizowane pod kątem SEO od razu wyżej zacznie wyświetlać daną stronę internetową w wynikach wyszukiwania.
Metadane są widoczne pod tytułami, są to więc opisy wyjaśniające to, czego dotyczy dana podstrona. Administrator witryny internetowej wyposażonej w systemie do zarządzania treścią CMS może całkowicie samodzielnie uzupełnić nie tylko treść strony, ale również wszystkie metadane. Jeśli strona nie posiada systemu CMS, będzie trzeba uzupełniać metadane bezpośrednio w kodzie HTML strony internetowej.
Metadane pomagają wyszukiwarce Google i jej mechanizmom interpretować treść strony internetowej. Dlatego też powinny być one unikatowe i jak najlepiej dobrane do strony www. Metadane jeszcze bardziej będą nabierać na znaczeniu w kolejnych latach, kiedy to Google zamierza wprowadzić w życie inteligentną wyszukiwarkę, która będzie interpretowała zapytania internautów i zwracała im jak najlepsze wyniki, właśnie w oparciu o metadane stron internetowych.
Na meta dane składa się streszczenie treści podstrony, czyli tzw. meta tag description, słowa kluczowe, tj. meta tag keywords oraz tytuł strony, nazywany z języka angielskiego title.
