Pozycjonowanie stron internetowych to najlepsza, przetestowana metoda promocji witryn i marek produktów lub usług w sieci internetowej. Bez pozycjonowania witryna internetowa wyświetlałaby się na dalekich podstronach w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych. Dzięki pracom z zakresu SEO strona wyświetla się na jednych z pierwszych miejsc rekordów wyszukiwań, dzięki czemu rośnie jej popularność i rozpoznawalność wśród internautów. Im wyższe miejsce na liście wyszukiwań, tym zwiększa się ruch unikalnych użytkowników korzystających z danej strony internetowej.
Bywa, że właściciel czy administrator lub początkujący pozycjoner, chce jak najszybciej uzyskać upragnione pierwsze miejsca dla określonych słów kluczowych w wyszukiwarce internetowej i ucieka się do nieetycznych praktyk pozycjonujących. Techniki Black Hat SEO, ponieważ tak są one nazywane w środowisku pozycjonerskim, szybko pozwalają na pozyskanie korzystnych wyników pozycjonowania, ale równie szybko mogą doprowadzić pozycjonowanie strony do ruiny. Najprościej rzecz ujmując, Black Hat SEO to droga na skróty do uzyskania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej.
Pozycjonerzy posługujący się nieetycznymi metodami pozycjonowania muszą liczyć się z tym, że Google prędzej czy później nałoży na nich blokadę, przez co wypozycjonowanie strony stanie sie w praktyce bardzo trudne. Dlaczego więc sięga się po Black Hat SEO? Głównie dlatego, że szybko można znaleźć się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwań, a dla niektórych osób czy klientów pozycjonerów czas poświęcony na prace pozyjonerskie ma największe znaczenie. Szybkie wyniki muszą być okupione działaniem z zakresu Black Hat SEO.
Google doskonali swoje roboty indeksujące wyszukiwarki, które mają za zadanie uporządkować strony internetowe na zadane słowa kluczowe w ten sposób, aby wyniki wyszukiwań były jak najbardziej dopasowane do kontekstu wyszukiwania użytkownika. Powinien on uzyskać na liście wyszukiwań takie wyniki, które będą dla niego najbardziej wartościowe.
Żadna osoba zajmująca się pozycjonowaniem, czy to zawodowo, dla klientów, czy to w odniesieniu dla własnych stron internetowych, nie wie w 100% jak działają roboty indeksujące Google. Dlatego też metodą prób i błędów dąży się do tego, aby pożądana strona internetowa zaczęła wyświetlać się wysoko w wynikach wyszukiwania. Nie można tego jednak robić za wszelką cenę. Jeśli posługujemy się praktykami Black Hat SEO należy mieć na uwadze to, że strona internetowa w pewnej perspektywie czasowej może w ogóle „wypaść” z rankingu wyszukiwań. Praktyki Black Hat SEO obejmują między innymi przeładowanie frazami kluczowymi treści strony, umieszczanie w kodzie strony niewidocznego dla użytkowników tekstu, dodawanie strony do farm linków, czy duplikowanie treści.
