Pozycjonowanie polega na plasowaniu strony internetowej na jak najwyższe pozycje w wyszukiwarce internetowej, na zadane frazy kluczowe. Pozycjonowanie należy uznać za niezwykle złożony proces, który obejmuje wiele czynności, bardzo często prowadzonych równolegle względem siebie. Warto podkreślić, że pozycjonowanie obecnie jest jedną z najbardziej efektywnych form prowadzenia promocji w sieci internetowej. Istnieje pogląd mówiący o tym, że jeśli naszej strony internetowej nie ma w wynikach wyszukiwania Google, to nie istnieje ona w świadomości użytkowników. Tak też jest w istocie, z tą tylko odmianą, że obecność w pierwszych wynikach wyszukiwania Google daje realne zyski w postaci zwiększenia zainteresowania się stroną www u Internautów.
Proces pozycjonowania powinien rozpoczynać się od przeanalizowania samej strony internetowej, która ma się stać w przyszłości obiektem tego procesu. Analiza ta polega na optymalizacji strony www pod kątem pozycjonowania i doborze odpowiednich słów kluczowych do tego celu. Frazy ogólne, takie jak np. wakacje, nie są najlepszym sposobem na wypromowanie witryny. Takie słowa są bardzo konkurencyjne i wykorzystują je liczne serwisy internetowe, posiadające ugruntowaną pozycję na rynku internetowym. Odpowiednie słowa kluczowe, dostosowane pod kątem typu prowadzonej działalności oraz treści zamieszczonej w obrębie strony internetowej ma ogromne znaczenie dla powodzenia procesu pozycjonowania.
Kolejnym krokiem jest zoptymalizowanie serwisu www, polegające na przygotowaniu go do pozycjonowania. Roboty Google, dokonujące indeksacji stron www, biorą przy tym pod uwagę wiele kryteriów. Do których powinna być dopasowana promowana witryna internetowa. Optymalizacja musi brać jednocześnie pod uwagę użyteczność strony dla Google, jak i maksymalną funkcjonalność dla użytkownika.
Po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych i zoptymalizowaniu witryny internetowej, można przystąpić do właściwego procesu pozycjonowania. Uzyskanie długofalowych efektów, w postaci wysokich pozycji w wyszukiwarkach internetowych pozwala na to, aby strona stała się bardziej popularna i rozpoznawalna.
